【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，呈現(xiàn)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
本期『Case 精選』案例來自意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA的網(wǎng)球裙大單品。半個(gè)世紀(jì)前，F(xiàn)ILA就已經(jīng)以時(shí)尚DNA引領(lǐng)網(wǎng)球時(shí)裝變革，其網(wǎng)球元素的服飾深受歐美上流社會(huì)喜愛，在兼具運(yùn)動(dòng)和社交屬性的網(wǎng)球場中成為了名流們彰顯品味的“社交名片”。當(dāng)品牌的網(wǎng)球基因與今年起大熱的“老錢風(fēng)”碰撞，F(xiàn)ILA溯源經(jīng)典，攜手小紅書演繹“網(wǎng)球老錢風(fēng)”，以網(wǎng)球裙大單品，對(duì)話時(shí)尚人群，重塑網(wǎng)球穿搭風(fēng)尚，打造網(wǎng)球領(lǐng)域的新興穿搭場景。
今年第一季度，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在小紅書的日均搜索量增勢迅猛，成為了「春季最潮運(yùn)動(dòng)」，激發(fā)了更多用戶對(duì)于網(wǎng)球服飾多樣化的消費(fèi)需求。小紅書與FILA結(jié)合新興的運(yùn)動(dòng)潮流和火爆的穿搭趨勢，攜手定義“網(wǎng)球老錢風(fēng)”，以網(wǎng)球裙大單品做切入，讓網(wǎng)球的優(yōu)雅與活力走出賽場，同時(shí)讓時(shí)尚走進(jìn)專業(yè)場：一同開啟隨性、自信、活力昂揚(yáng)的風(fēng)格新探索，用時(shí)尚展現(xiàn)老錢風(fēng)范，引領(lǐng)全新生活和審美方式的變革。
小紅書攜手FILA共創(chuàng)品牌大事件：
| 以明星同款造勢全站吸睛，通過“明人設(shè)”、“講場景”，全場景滲透「#網(wǎng)球老錢風(fēng)」氣質(zhì)風(fēng)格，滿足了用戶渴望將運(yùn)動(dòng)與活力延伸到日常生活中的訴求；
| 線下體驗(yàn)+線上圈粉全域整合營銷強(qiáng)鏈接，占領(lǐng)社區(qū)用戶需求陣地，賦能品牌銷量轉(zhuǎn)化；
| 「瀏覽+搜索」雙場域齊發(fā)，：以小紅書特有的人群反漏斗模型，由精到泛逐層觸達(dá)目標(biāo)人群，助攻FILA實(shí)現(xiàn)核心人群的穩(wěn)占與潛力人群的拓展，多維攔截用戶搜索心智，實(shí)現(xiàn)瀏覽場到搜索場的用戶心智養(yǎng)成，推動(dòng)FILA網(wǎng)球裙在品類賽道搶占先機(jī)，大放異彩。
通過小紅書種草，F(xiàn)ILA網(wǎng)球裙大單品在站內(nèi)“網(wǎng)球裙”相關(guān)搜索排名飆升至TOP1，同時(shí)品牌在運(yùn)動(dòng)戶外大盤排名環(huán)比提升3位，升至NO.6，投放當(dāng)月網(wǎng)球裙全域銷售同比增長370%，環(huán)比提升5倍。小紅書以站內(nèi)獨(dú)特的風(fēng)格勢能，激活FILA運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化的潛能，為品牌創(chuàng)造了更多與消費(fèi)者對(duì)話的可能性，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙增長。
下滑查看『Case 精選』長圖，共同見證FILA網(wǎng)球裙如何締造屬于自己的時(shí)尚新領(lǐng)域，看FILA如何攜手小紅書引領(lǐng)今夏TENNISCORE城市網(wǎng)球新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)從運(yùn)動(dòng)場到風(fēng)格場的先鋒探索。
微信搜索@小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài) 解鎖更多【Fashion Talk】專欄內(nèi)容，助力更多好產(chǎn)品、好品牌在小紅書長出來！
