3月8日，“什么值得買(mǎi)”發(fā)布今年“3·8節(jié)”消費(fèi)趨勢(shì)。什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“3·8節(jié)”作為春節(jié)后的首個(gè)電商全平臺(tái)大促，又具有“春季煥新”的節(jié)令特點(diǎn)，因此，在傳統(tǒng)“大促買(mǎi)大件”的趨勢(shì)之外，旅游戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)服飾、個(gè)護(hù)美妝等品類(lèi)也走勢(shì)火熱。其中，“瑜伽”關(guān)鍵詞商品GMV迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1495%，國(guó)內(nèi)旅游同比增長(zhǎng)151%，單價(jià)2萬(wàn)元的西藏自由行熱賣(mài)；個(gè)護(hù)健康和面部護(hù)理GMV也分別同比增長(zhǎng)29%和21%。
擁抱戶(hù)外：泛生活化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成風(fēng)尚
春意漸濃，人們開(kāi)始逐漸恢復(fù)健身節(jié)奏，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，相關(guān)消費(fèi)需求也呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。其中，瑜伽成為今年“3·8節(jié)”消費(fèi)新亮點(diǎn)，關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1495%。
“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當(dāng)下消費(fèi)者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態(tài)度和健康意識(shí)?！睆堄畎罕硎荆髓べみ\(yùn)動(dòng)群體的持續(xù)擴(kuò)大，更重要的原因是，瑜伽服飾已然成為時(shí)尚生活方式的重要符號(hào)。
此前，大眾印象中瑜伽是一項(xiàng)偏女性的運(yùn)動(dòng)，相關(guān)消費(fèi)品也僅出現(xiàn)于特定場(chǎng)景。但近年來(lái)，伴隨著Lululemon等瑜伽品牌的出圈，不斷引領(lǐng)著相應(yīng)生活方式，影響消費(fèi)者愿意在更多的生活場(chǎng)景中都穿著舒適的相關(guān)服飾。加上不斷拓展的產(chǎn)品線(xiàn)，和持續(xù)入局的各大服飾乃至戶(hù)外品牌，越來(lái)越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、擼鐵、跑步等不同場(chǎng)景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達(dá)隨性、松弛的高品質(zhì)生活的符號(hào)。
除了瑜伽的爆發(fā)式增長(zhǎng)，徒步、騎行、露營(yíng)等戶(hù)外項(xiàng)目也熱度不減。徒步、騎行相關(guān)GMV同比增幅分別為99%及27%，沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)80%，越野跑鞋GMV同比增長(zhǎng)274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統(tǒng)必備單品外，風(fēng)鏡、骨傳導(dǎo)耳機(jī)等細(xì)分場(chǎng)景單品也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，其中骨傳導(dǎo)耳機(jī)GMV同比增長(zhǎng)1350%。
什么值得買(mǎi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶(hù)外圈，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶去了更為年輕化、輕量化的“打開(kāi)方式”，相比重度愛(ài)好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶(hù)外新人群更追求過(guò)程的體驗(yàn)，也因此，在相關(guān)消費(fèi)選擇上，重點(diǎn)也從過(guò)去的專(zhuān)業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?、?yīng)用場(chǎng)景更廣的產(chǎn)品。
“加上這些年來(lái)，越來(lái)越多品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來(lái)越多適配的商品選擇，并且從技術(shù)卷到品質(zhì)再卷到價(jià)格，贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。今年‘3·8節(jié)’期間，安踏的探界、迪卡儂的NH100以及adidas的TRACEFINDER都賣(mài)得很好，受到相應(yīng)人群的追捧?！睂m曉非介紹。
煥然一新：節(jié)令消費(fèi)、功能消費(fèi)成重點(diǎn)
“3·8節(jié)”大促作為春節(jié)后的首個(gè)A級(jí)大促，往往承擔(dān)著消費(fèi)者面對(duì)新的一年的煥新需求。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，“3·8節(jié)”個(gè)護(hù)美妝訂單量同比提升37.9%，彩妝護(hù)膚GMV同比提升29%。
服飾美妝是“3·8節(jié)”大促一直以來(lái)的重點(diǎn)，但相比618、雙11，“3·8節(jié)”消費(fèi)更體現(xiàn)出節(jié)令化、功能化的特點(diǎn)，也呈現(xiàn)出消費(fèi)者越來(lái)越成熟的決策智慧?！跋啾萐級(jí)大促大家更愿意囤貨，‘3·8節(jié)’的消費(fèi)更像是為了解決實(shí)際出現(xiàn)的需求。如伴隨氣溫回暖大家陸續(xù)采購(gòu)防曬用品，以及換季過(guò)敏相關(guān)的功效型護(hù)膚品?！睆堄畎航榻B。
在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，功能性護(hù)膚品在本次“3·8節(jié)”表現(xiàn)亮眼。強(qiáng)調(diào)抗敏修復(fù)的理膚泉，以及主張環(huán)保的雅漾小金剛、理膚泉大哥大防曬均在本次大促中取得不俗表現(xiàn)，分別領(lǐng)跑行業(yè)榜單。除此之外，墨鏡、防曬服、遮陽(yáng)帽等防曬單品增幅也較為顯著。
煥新需求并不僅僅停留在個(gè)人形象上，也表現(xiàn)在家居生活中。平臺(tái)內(nèi)居家清潔用品需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，TOP商品榜單里洗曬用品提升39%，添可芙萬(wàn)2.0Pro、戴森V8無(wú)繩吸塵器、石頭P10S Pro掃地機(jī)器人成為平臺(tái)生活電器GMV前三。除日常家庭常備清潔用品外，能提升居家幸福感的香薰類(lèi)凈化除味商品提升幅度達(dá)57.82%，以濕紙巾為代表的高端紙品需求也有所增長(zhǎng)。在3C數(shù)碼方面，手機(jī)通訊作為什么值得買(mǎi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，也在本次大促期間分別創(chuàng)造了31%的GMV同比增長(zhǎng)，iPhone15 Pro Max256G領(lǐng)跑行業(yè)榜單，掌機(jī)GMV同比增長(zhǎng)12%。
出去走走：特色旅游升溫，寵物出行增長(zhǎng)
除了運(yùn)動(dòng)與煥新，消費(fèi)者“3·8節(jié)”的重點(diǎn)消費(fèi)還包括出行。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)，短途及長(zhǎng)線(xiàn)旅游消費(fèi)需求熱度攀升，其中“踏春”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1608%，國(guó)內(nèi)旅游、出行必備品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)151%、78%。
什么值得買(mǎi)旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣透露，今年旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，一方面消費(fèi)者追求“價(jià)格香”，西安德?tīng)査苣┎患觾r(jià)酒店套餐、南航新春飛全球雙人次卡、66元機(jī)票盲盒等備受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家團(tuán)、馬爾代夫沙灘套房+水屋、北歐四國(guó)跟團(tuán)游等單價(jià)過(guò)萬(wàn)的單品也躋身品類(lèi)熱銷(xiāo)榜。
“除了消費(fèi)者自身的消費(fèi)意愿更強(qiáng)之外，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的引導(dǎo)也在其中起到了關(guān)鍵性作用?！编嵭辣硎?，旅游是興趣消費(fèi)，用戶(hù)必須先激發(fā)起興趣才有購(gòu)買(mǎi)欲望，而什么值得買(mǎi)旅游相關(guān)內(nèi)容，均由身為資深旅游玩家的編輯親自撰寫(xiě)，內(nèi)容更具感染力，“去年雙11后，我們的編輯分享了高端旅行品牌松贊旅行旗下西藏林芝的自由行內(nèi)容，不少用戶(hù)被成功種草，因此‘3·8節(jié)’產(chǎn)品一經(jīng)上線(xiàn)便廣受關(guān)注，出單情況比很多酒店套餐還要好?！?
選擇踏青出行時(shí)，越來(lái)越多寵物主也會(huì)帶上自己的毛孩子?！?·8節(jié)”專(zhuān)題上線(xiàn)以來(lái)，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)寵物出行裝備訂單量激增160%，牽引繩、外出便攜包、寵物手推車(chē)、寵物胸前挎包、車(chē)載寵物爬梯等品類(lèi)漲勢(shì)顯著，其中具備一鍵制動(dòng)功能的福萊希牽引繩銷(xiāo)量排名行業(yè)冠軍。
張宇昂表示，從“3.8節(jié)”平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者呈現(xiàn)出更全面、更開(kāi)放的決策智慧，也更加體現(xiàn)著對(duì)美好生活的向往。未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將圍繞每一位消費(fèi)者的真實(shí)需求，通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更個(gè)性化的推薦，幫助更多的消費(fèi)者做出值得的消費(fèi)選擇。
