LV（路易威登）又雙叒叕漲價(jià)了！
有消息稱，LV中國(guó)門店已于7月2日全線漲價(jià)，漲幅約3%至6%左右。
國(guó)是直通車進(jìn)入LV中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少包袋產(chǎn)品售價(jià)都有不同程度上漲。其中，人氣較高的CARRYALL小號(hào)手袋從2.06萬(wàn)元漲至2.18萬(wàn)元，CARRYALL中號(hào)手袋從2.15萬(wàn)元漲至2.28萬(wàn)元，漲幅分別為5.8%、6%。
LV中國(guó)官網(wǎng)截圖
這已是LV今年年內(nèi)第二次漲價(jià)。一線奢侈品大牌再次漲價(jià)，什么原因？調(diào)價(jià)背后，奢侈品市場(chǎng)銷售前景幾何？
全球奢侈品市場(chǎng)銷售下滑
不只LV，今年以來(lái)，愛(ài)馬仕、勞力士、香奈兒、梵克雅寶等多個(gè)品牌都進(jìn)行了不同程度調(diào)價(jià)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是品牌的一種營(yíng)銷手段。
然而，這一營(yíng)銷策略仍無(wú)法挽救一季度全球奢侈品市場(chǎng)銷售下滑的現(xiàn)狀。
近日，美國(guó)咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，從2024年第一季度的全球奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都有明顯的增速放緩。2024年一季度全球奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)下滑1%至3%，區(qū)域市場(chǎng)間和市場(chǎng)內(nèi)部均存在巨大差異。
經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，奢侈品頻繁調(diào)價(jià)除了作為一種營(yíng)銷策略外，也是一種定價(jià)策略。以抬高價(jià)格的方式來(lái)提高品牌調(diào)性，保持高端形象。
前述報(bào)告指出，奢侈品牌能否在上調(diào)價(jià)格的同時(shí)依然讓消費(fèi)者感到“物有所值”，將成為各細(xì)分市場(chǎng)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
貝恩公司合伙人Federica Levato認(rèn)為，現(xiàn)在不是品牌固步自封的時(shí)候，隨著品牌繼續(xù)面臨全球奢侈品市場(chǎng)的動(dòng)蕩，贏家將是那些重新思考如何在多個(gè)價(jià)格區(qū)間和接觸點(diǎn)擴(kuò)大影響力和建立忠誠(chéng)度的品牌。
“全球奢侈品市場(chǎng)中大部分和經(jīng)濟(jì)繁榮度相關(guān)，在歐美高通脹情況下，奢侈品有一定保值率。而隨著歐美從通脹轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)收縮，奢侈品也將逐漸進(jìn)入下滑周期。”盤(pán)和林說(shuō)。
奢侈品大牌多領(lǐng)域發(fā)力獲客
調(diào)價(jià)并不是奢侈品大牌試圖重新贏得市場(chǎng)的唯一策略。越來(lái)越多品牌開(kāi)始積極探索，把觸角伸向電影、音樂(lè)、體育等新興領(lǐng)域，擴(kuò)大影響力和客群覆蓋面。
《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，體育領(lǐng)域一直被視為奢侈品品牌的機(jī)會(huì)所在，而現(xiàn)在奢侈品牌們也正把目光拓展到板式網(wǎng)球、賽車和足球等較新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。
隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，奢侈品牌將有機(jī)會(huì)借此大放異彩。盡管巴黎奧運(yùn)會(huì)尚未開(kāi)賽，但其已與多個(gè)高端奢侈品牌“牽手”。
此前，LVMH集團(tuán)宣布正式贊助2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。據(jù)悉，LVMH此次預(yù)計(jì)投入1.66億美元，或?qū)⒊蔀楸緦脢W運(yùn)會(huì)最大規(guī)模的贊助商，屆時(shí)集團(tuán)旗下LV、Dior、Berluti、Chaumet等各大品牌都將參與其中。
LVMH集團(tuán)的身影同樣出現(xiàn)在電影領(lǐng)域。日前，該集團(tuán)宣布將成立娛樂(lè)公司22 Montaigne Entertainment，目標(biāo)是與領(lǐng)先的娛樂(lè)創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。
此外，在盤(pán)和林看來(lái)，奢侈品大牌最終會(huì)嘗試進(jìn)入社交媒體。
此前，LV就在其小程序上線了一對(duì)一直播咨詢服務(wù)，用戶可連線LV工作人員進(jìn)行一對(duì)一直播咨詢講解。LV還曾嘗試在小紅書(shū)直播帶貨，但效果不佳。
“社交媒體能否和奢侈品融合，要打問(wèn)號(hào)，畢竟短視頻平臺(tái)和奢侈品品牌調(diào)性不符?！北P(pán)和林說(shuō)。
貝恩公司高級(jí)合伙人、全球時(shí)尚與奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及報(bào)告主要作者Claudia D'Arpizio表示，在當(dāng)下，奢侈品牌必須重新思考應(yīng)如何重構(gòu)其價(jià)值主張，更加重視與消費(fèi)者建立起信任和聯(lián)系。許多品牌正經(jīng)歷由宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和客戶群體兩極分化所致的暫時(shí)性危機(jī)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的奢侈品市場(chǎng)環(huán)境中，明確的市場(chǎng)目標(biāo)和對(duì)行業(yè)的熱情將成為品牌未來(lái)蓬勃發(fā)展的指引。
（來(lái)源：國(guó)是直通車）
