7月23日,專業(yè)運動品牌李寧攜手天貓小黑盒舉辦“御氣有道,任我逍遙”2024李寧戶外科技發(fā)布會,創(chuàng)新呈現(xiàn)首個戶外系列產(chǎn)品。李寧立足專業(yè)運動,結(jié)合專業(yè)科技、潮流文化和東方美學,推出全新“萬龍甲BREATH”系列沖鋒衣以及“行”家族系列戶外鞋產(chǎn)品,以前沿科技助力東方行者探索戶外的精彩。
李寧延續(xù)自身專業(yè)的運動基因,受到中國古代哲學中“氣”的概念啟發(fā),從戶外場景下消費者的實際需求出發(fā),著重強調(diào)自然之“氣”的流動和行者之“氣”的駕御,打造“御氣”有術(shù)的戶外鞋服系列產(chǎn)品,以專業(yè)科技解決戶外場景下“濕”、“冷”、“熱”的實際困擾,更將東方美學融入產(chǎn)品設(shè)計,打造獨樹一幟的戶外設(shè)計風格體系。
活動現(xiàn)場,演員宋軼、李治廷、高至霆均受邀出席亮相,與李寧先生、李寧集團執(zhí)行董事李麒麟攜高管團隊、天貓品牌營銷中心新品中心高級總監(jiān)玥邇、天貓運動戶外國內(nèi)商圈總監(jiān)尋歌、中國科學院過程工程研究所研究員李玉平教授及現(xiàn)場嘉賓一起,見證李寧戶外系列新品的首次亮相,體驗李寧品牌戶外科技研發(fā)實力和產(chǎn)品性能。
打造沉浸式科技發(fā)布會,李寧戶外系列重磅亮相
發(fā)布會以一場炫目的激光秀拉開序幕,光影交錯間,瞬間點燃現(xiàn)場氛圍。隨后,李寧戶外產(chǎn)品經(jīng)理朱捷先生和李寧戶外鞋主設(shè)計關(guān)鍵先生分別登臺,與觀眾分享新品的設(shè)計靈感與專業(yè)性能?！皬某鞘械浇纪?從林川到山野,我們的產(chǎn)品能滿足消費者對于功能性及時髦度的雙重需求,不做‘割裂感’的產(chǎn)品,陪伴著消費者一起去探索戶外的精彩?！?朱捷強調(diào)。
此次戶外新品搭載了李寧和國家級科研機構(gòu)共同研發(fā)的“黑科技”面料,在戶外服飾領(lǐng)域亦有功能性的突破。發(fā)布會現(xiàn)場,李寧研發(fā)團隊與國家級科研機構(gòu)代表,同臺分享了雙方合作的歷程與成果,充分展現(xiàn)了李寧品牌從科技到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化實力,也彰顯了雙方團隊以科技賦能美好生活的一致目標。
新品發(fā)布環(huán)節(jié)中,李寧品牌代表與天貓平臺代表攜手登臺,共同按下神秘按鍵,隨著天貓小黑盒的緩緩升起,首批戶外系列新品在萬眾矚目中重磅亮相。
為了讓來賓更直觀地感知產(chǎn)品的“黑科技”性能,現(xiàn)場特別設(shè)置了“御水之道”、“御氣之術(shù)”、“御雪行途”三個沉浸式互動空間,讓來賓能夠瞬時穿行于城市、山地、冰雪場景中,通過趣味互動,親身體驗產(chǎn)品優(yōu)越的防暴雨、透氣透濕和防風保暖性。眾多戶外專業(yè)博主及明星嘉賓紛紛參與其中,感受科技賦能產(chǎn)品的創(chuàng)新魅力。
科技李寧賦能戶外鞋服,專業(yè)助力東方行者探索自然
李寧精準洞察都市人群對當下生活狀態(tài)的需求,聚焦戶外場景打造李寧戶外產(chǎn)品系列,此系列分專業(yè)戶外和輕型戶外兩大產(chǎn)品支線,滿足消費者從都市通勤到自然探索的多元化場景需求,即將與消費者見面的是“萬龍甲BREATH”系列沖鋒衣和 “行”家族戶外系列鞋產(chǎn)品。
針對市場上的沖鋒衣缺少主動透氣的難題,李寧創(chuàng)新推出“萬龍甲BREATH”系列,搭載與國家級科研機構(gòu)合作研發(fā)的防暴雨雙透納米科技。該科技以環(huán)保納米纖維膜為核心,通過創(chuàng)新整合工藝,優(yōu)化材料,歷經(jīng)長期的嚴謹測試驗證,成功突破防水透氣無法兼顧的行業(yè)瓶頸。在山野徒步、騎行露營等戶外運動場景下,身體時刻保持干爽不悶熱。
萬龍甲系列中的BREATH PRO沖鋒衣,巧妙融合東方美學與現(xiàn)代科技。以唐代明光鎧為設(shè)計藍本,將鎧甲結(jié)構(gòu)融入人體工學,巧妙融合古代戰(zhàn)場防護智慧與現(xiàn)代戶外防護理念。針對戶外場景,李寧打造萬龍甲BREATH沖鋒衣,以不同配色和立體感版型設(shè)計,打造科技潮流戶外造型。
千里征途,始于足下,戶外行者以腳步度量廣袤大地,因此雙腳迫切需要獲得最好的保護?；谑孢m安全,久走不累的戶外鞋需求,李寧行川系列應運而生。系列從履帶式車輛上汲取靈感,采用Low poly設(shè)計風格,突出硬朗的線條感,以實用、簡約設(shè)計塑造功能外觀。同時以船艙式結(jié)構(gòu)為理念,充分考慮在不同地形下,讓雙腳穩(wěn)固的得到全方位的保護。
行川系列中包含行川和行川PRO兩個專業(yè)鞋款,其中被定義為暴走徒步鞋的行川,能應對城市到近郊野外的入門徒步,設(shè)計圍繞舒適、穩(wěn)健和輕便等核心訴求,硬核滿足單日長時間暴走不累腳的場景需求。
行川PRO匹配多項李寧核心科技,例如中底配置一塊特別調(diào)教過的超大Boom,底花配置了從馬拉松賽場平移過來的輕質(zhì)耐磨濕式止滑SGU,有效應對多日戶外徒步旅行下的多種復雜地貌,支持行者踏遍青山也不累腳。此外李寧亦推出行野系列鞋款,滿足從城市到近郊的多元場景化需求,兼顧美學搭配及輕戶外性能,是戶外行者的潮鞋之選。
李寧開啟戶外探索新紀元,攜手天貓小黑盒解鎖創(chuàng)新購物體驗
李寧以中國古代哲學“溯”說東方行者的探索故事,用前沿科技陪伴東方行者探索戶外的精彩。未來,李寧亦將繼續(xù)探究前沿戶外科技,深耕戶外領(lǐng)域創(chuàng)新,以專業(yè)運動智慧賦能每一次戶外探索。通過不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品與解決方案,激發(fā)東方行者的無限潛能,讓每一位戶外愛好者都能在自然的懷抱中,享受科技帶來的非凡體驗。
作為入局戶外用品市場的關(guān)鍵一步,此次李寧更聯(lián)合天貓小黑盒,精準洞察消費者需求,聚焦目標消費群體,為消費者帶來多元化購物體驗。
