【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
風格是當代年輕人表達個性與品味的獨特方式，也是品牌彰顯魅力和傳達核心理念的綜合體現(xiàn)。在小紅書，年輕人可以快速找到穿搭攻略或指南，通過搜索和發(fā)布延伸出時尚新趨勢，這也為奢侈品牌營銷布局和風格創(chuàng)新提供了策略支持。
如今，「風格與趨勢」的小宇宙正在小紅書蓬勃發(fā)展，小紅書作為時尚潮流趨勢及靈感誕生地，為年輕人提供了自由表達的土地，吸引了越來越多用戶在這里真誠交流穿搭心得，也幫助無數品牌在這里發(fā)現(xiàn)風格機會，找到人群破圈和生意增長的秘笈。
本期【CASE 精選】，小紅書將圍繞風格種草時尚趨勢，結合「BURBERRY x 植物系穿搭、LV x 復古丹寧風、FERRAGAMO x 大女主風」三大品牌案例，捕捉時尚潮流的發(fā)展風向標，深度解析奢侈品牌在小紅書探索風格種草的生長路徑。
01
BURBERRY x 植物系穿搭
自然出格，風格出新
BURBERRY與小紅書共創(chuàng)夏日新潮
時尚是一種生長力。大自然傳遞出寧靜與療愈的氛圍，這個夏天，淺色系呼吸感穿搭迎來大熱，BURBERRY新品包袋Rocking Horse乘勢而起，攜手小紅書點亮“植物系穿搭”時尚靈感。
活動上線后，小紅書官號矩陣線上助攻品牌持續(xù)發(fā)酵原生風格話題，拉滿單品熱力值，夯實品牌心智；線下發(fā)起公園組局活動，打造互動式場景營銷，激發(fā)用戶分享優(yōu)質內容，強化品牌種草風格。
Burberry在小紅書用戶崇尚自然的生活方式中挖掘出營銷新亮點，以自然元素與用戶建立情感鏈接。整體活動話題曝光30億+，活動互動量近250萬，品牌搜索環(huán)比同步提升24%，不僅提升了品牌的市場競爭力，還助推了時尚行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出時尚與自然和諧交融的更多可能。
02
LV x 復古丹寧風
回溯經典，重塑新意
LV攜手小紅書種出newLVintage
時尚是一個輪回。當復古風潮來襲，丹寧元素作為vintage風格的代表再次出圈。LV乘勢而起，錨定經典丹寧包袋進行營銷布局：通過小紅書官方定調、助攻聲浪造勢；明星&博主創(chuàng)新演繹復古穿搭風尚，和小紅書一起掀起了獨具LV品牌格調的newLVintage新風。
在小紅書搜推聯(lián)動的營銷布局下，該風格話題曝光量超135億，激發(fā)UGC10w+，品牌包袋品類討論激增3萬+。LV借勢小紅書時尚風潮，為用戶帶來了全新審美體驗，展現(xiàn)出奢侈品與經典時尚元素結合的可能性和獨特魅力。
03
FERRAGAMO x 大女主風
摩登優(yōu)雅，菲常WOMEN
定義菲系大女主穿搭
時尚是一種態(tài)度。FERRAGAMO 錨定「大女主風」時尚趨勢，攜手明星共創(chuàng)故事感大片，并邀請不同背景的出色女性講述個人故事。通過講好品牌故事，FERRAGAMO一鍵種草大女主風格單品，強化了品牌獨立自信的女性形象，激發(fā)出用戶情感共鳴，展現(xiàn)出時尚行業(yè)對于現(xiàn)代女性角色的新定義。
合作過程中，小紅書幫助品牌在營銷創(chuàng)新、市場定位和用戶心智塑造等多維搶占市場先機，為品牌提供源源不斷的營銷靈感?；顒釉谛〖t書上線一周，便引起用戶廣泛熱議，整體話題曝光量超1.3億，激發(fā)UGC近萬篇，品牌站內搜索增加11%。
下滑長圖
感知時尚張力，探索多變風格
在小紅書種出風格的萬種可能
