【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢(shì)力、Playbook 進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書向上生長(zhǎng)。
一年一度的雙11大促已經(jīng)開(kāi)啟，在前置化的市場(chǎng)布局下，雙11的新趨勢(shì)和新玩法進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為商家?guī)?lái)全新機(jī)遇。各大美護(hù)品牌也進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中探索品牌進(jìn)階的營(yíng)銷密碼，挖掘潛力人群，搶占生意新機(jī)，成為了品牌們現(xiàn)階段需要攻克的難題。
小紅書作為國(guó)民的天然種草場(chǎng)和消費(fèi)決策場(chǎng)，聚集了無(wú)數(shù)真誠(chéng)分享、熱愛(ài)生活的美妝洗護(hù)核心用戶，通過(guò)自發(fā)交流種草，驅(qū)動(dòng)著海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容在小紅書美妝洗護(hù)領(lǐng)域沉淀，引領(lǐng)了美護(hù)行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮。小紅書基于生活方式電商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，衍生出「商品筆記、店鋪直播、買手直播、群聊工具」多元閉環(huán)觸點(diǎn)，在小紅書自閉環(huán)的經(jīng)營(yíng)鏈路中，“公域引流種草機(jī)”商品筆記、“機(jī)會(huì)人群促轉(zhuǎn)場(chǎng)”買手直播，以及“中心化運(yùn)營(yíng)陣地”店鋪直播、“私域運(yùn)營(yíng)放大器”群聊工具發(fā)揮其獨(dú)特勢(shì)能，幫助商家快速打開(kāi)閉環(huán)成交新陣地，讓品牌探索出多元營(yíng)銷玩法。通過(guò)多元高效的營(yíng)銷玩法，幫助品牌打通種草到轉(zhuǎn)化的完整鏈路，找到生意的第二增長(zhǎng)曲線。
隨著小紅書一體化電商平臺(tái)的快速成長(zhǎng)，品牌在小紅書自閉環(huán)賦能下，能夠展開(kāi)更加科學(xué)高效的營(yíng)銷布局，商家在小紅書一體化電商營(yíng)銷平臺(tái)「乘風(fēng)」的幫助下能夠做出更科學(xué)高效的投放決策。同時(shí)，用「買手代投模式」搭建品牌與買手之間的互通橋梁，實(shí)現(xiàn)共振雙贏；以「群聊賦能經(jīng)營(yíng)」深耕私域用戶心智，提升直播曝光拉高轉(zhuǎn)化效率，并全面遵循「四大底線」和「進(jìn)階十條」持續(xù)優(yōu)化商品筆記和直播的投放，攜手品牌在小紅書找到自閉環(huán)的專屬經(jīng)營(yíng)之路。
本期【Beauty Talk】聚焦小紅書自閉環(huán)營(yíng)銷解決方案，帶來(lái)了【雅萌-閃修儀、肌侶-大師面膜、三森萬(wàn)物-防脫爆發(fā)瓶、柏瑞美-白+黑定妝噴霧CP】四份品牌「百萬(wàn)單品」精選案例，全面解析品牌在小紅書營(yíng)銷制勝、生意高增的核心策略，為更多美妝洗護(hù)品牌在自閉環(huán)經(jīng)營(yíng)鏈路上找到新方向和新靈感。
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解鎖近期美護(hù)行業(yè)自閉環(huán)優(yōu)秀案例
攜手小紅書一起見(jiàn)證「百萬(wàn)單品」迎風(fēng)起
01雅萌「閃修儀」
強(qiáng)勢(shì)上新 先聲奪人 打響雙11首個(gè)千萬(wàn)單品
02 肌侶「大師面膜」
分區(qū)淡紋趨勢(shì)錨定潛力品類 極致效應(yīng)提升轉(zhuǎn)化勢(shì)能 助力百萬(wàn)單品快速生長(zhǎng)
03 三森萬(wàn)物「防脫爆發(fā)瓶」
分品線錨定差異化人群 買手星火燎原+店播精細(xì)運(yùn)營(yíng) 單月極速打造百萬(wàn)新品
04 柏瑞美「白+黑定妝噴霧CP」
經(jīng)典爆品差異化擴(kuò)增量 成就小紅書百萬(wàn)單品好生意
