【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線(xiàn)，以Talk 訪(fǎng)談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢(shì)力、Playbook 進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷(xiāo)方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書(shū)向上生長(zhǎng)。
從產(chǎn)品種草到生意轉(zhuǎn)化，是商業(yè)計(jì)算題，更是一道道關(guān)于「人」的閱讀理解題。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的美護(hù)行業(yè)，如何縮短種收一體的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，在營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程中構(gòu)建出高效且長(zhǎng)久的生意陣地，是當(dāng)下各大美護(hù)品牌面臨的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
小紅書(shū)作為用戶(hù)種草產(chǎn)品與分享體驗(yàn)的交流平臺(tái)，為眾多品牌在深耕心智、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的發(fā)展歷程中打造了不一樣的營(yíng)銷(xiāo)陣地。隨著小紅書(shū)蓬勃向上的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)日益成熟，站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)了4.3倍提升，雙11期間成交破500萬(wàn)的商家數(shù)同比去年達(dá)3.5倍。在這里，每天有600萬(wàn)次求購(gòu)需求發(fā)布，1.2億次截存行為發(fā)生，以「人」為本的營(yíng)銷(xiāo)土壤和不斷增長(zhǎng)的站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)，讓美護(hù)品牌在小紅書(shū)得以更精準(zhǔn)地種草人群，更精細(xì)地在站內(nèi)轉(zhuǎn)化生意。
在攜手美護(hù)品牌探索閉環(huán)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，小紅書(shū)不斷更迭營(yíng)銷(xiāo)玩法，通過(guò)種草型買(mǎi)手直播、品牌店鋪直播、商品筆記、群聊等多元觸點(diǎn)，打造出獨(dú)特的、種收一體的新方式，幫助更多品牌看到新生意、好生意。
本期【Beauty Talk】小紅書(shū)對(duì)近期美妝洗護(hù)品牌閉環(huán)案例進(jìn)行了全方位的拆解與洞察，帶來(lái)了「天露芬、阿芙、綻家、元?dú)獾貛А?/strong>四份精選案例，通過(guò)探索品牌在「打造百萬(wàn)單品&實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)店鋪」的生意種收新路徑，總結(jié)出更具有前瞻視角的種收一體和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助更多品牌更全面地布局、應(yīng)對(duì)當(dāng)前的美護(hù)市場(chǎng)，在接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略中找到更精準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)方向。
