沒(méi)有一個(gè)奢侈品品牌會(huì)與逐漸成為消費(fèi)主力的年輕人作對(duì)。
“我們不會(huì)為了年輕一代改換品牌策略。如果你希望用Chanel的方式生活，那很好，如果你不愿意，我們當(dāng)然也尊重這樣的選擇?！盋hanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在2016年4月接受BOF專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如此說(shuō)道。
事實(shí)是，沒(méi)有一個(gè)奢侈品品牌會(huì)與逐漸成為消費(fèi)主力的年輕人作對(duì)。而Chanel它的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、時(shí)裝走秀風(fēng)格，甚至改變時(shí)裝設(shè)計(jì)本身?？纯碈hanel 2016年選的廣告和時(shí)尚大片主角：從15歲的Willow Smith、16歲的Lily-Rose Depp到17歲的歐陽(yáng)娜娜，這些新生代的明星無(wú)一不在幫Chanel與新世代建立聯(lián)系。“這在以前都是很少見(jiàn)的，”時(shí)裝博主Chrison說(shuō)道。
在3月初的巴黎，Chanel舉辦了2017/18秋冬系列展，創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld把虛擬火箭搬進(jìn)秀場(chǎng)，將秀場(chǎng)變成太空站，為服飾設(shè)計(jì)注入科技感，這場(chǎng)匪夷所思的“太空秀”吸引了不少媒體報(bào)道。隨新款時(shí)裝共同發(fā)布的，還有Chanel的品牌表情包——全粉色系的表情包是為了推廣Chanel新款唇釉。這也不算新鮮手法了，善于營(yíng)銷(xiāo)的Nike也曾推出emojis來(lái)吸引活躍于社交網(wǎng)絡(luò)的千禧一代。
（Chanel的2017/18秋冬系列展，把虛擬火箭搬進(jìn)了秀場(chǎng)。隨新款時(shí)裝共同發(fā)布的，還有Chanel為推廣新款唇釉制作的iMessage表情包。）
除了太空秀場(chǎng)和表情包，Chanel在3月初還在東京表參道開(kāi)了一家快閃店Coco Café；到3月15日，美國(guó)說(shuō)唱歌手Frank Ocean又突然發(fā)布一首名為《Chanel》的單曲，而Chanel立刻在Instagram發(fā)圖附和，看上去也像一場(chǎng)策劃。
在3月，關(guān)于Chanel的這類(lèi)消息不斷在各類(lèi)網(wǎng)站曝光。這些消息給人帶來(lái)的感覺(jué)是：強(qiáng)調(diào)經(jīng)典的Chanel現(xiàn)在也開(kāi)始獵奇了。
（Chanel在官方Instagram上發(fā)圖，附和說(shuō)唱歌手Frank Ocean發(fā)布的單曲《Chanel》。）
隨著年輕化營(yíng)銷(xiāo)增多，奢侈品品牌正褪去以往的神秘感、越來(lái)越多地追逐媒體曝光；如今的奢侈品品牌似乎開(kāi)始“放下身段”——至少，在LV、Gucci和Chanel 2016年的一系列合作之前，你可能很難將奢侈品與潮牌、街頭涂鴉、說(shuō)唱歌手聯(lián)系在一起。
不過(guò)年輕化營(yíng)銷(xiāo)看似熱鬧，卻觸不到經(jīng)營(yíng)的根本。Chanel所面臨的也絕不僅僅是品牌老化的問(wèn)題。和改換設(shè)計(jì)師的Gucci、Coach不同，Chanel看上去并不想重塑品牌，他們只是想要找到更新的傳播方式，更有效地傳遞原有的品牌價(jià)值。
不過(guò)，從降價(jià)、換設(shè)計(jì)師到進(jìn)軍電商，各大奢侈品品牌不斷打破自己的邊界，這情形也真令人疑惑：情況真的這么差了嗎？
