近日，Louis Vuitton 2024 春夏男裝秀在巴黎新橋璀璨上演，國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂也與Louis Vuitton達(dá)成合作，為此次大秀創(chuàng)建了內(nèi)容專區(qū)。愛好時尚潮流文化的用戶可以在QQ音樂站內(nèi)聆聽現(xiàn)場的專屬歌單、無限回顧秀場精彩瞬間，以及沉浸式傾聽Louis Vuitton的品牌聲音，進一步了解Louis Vuitton的時尚文化。基于此次合作，平臺在為用戶帶來更多元潮流音娛體驗的同時，也攜手時尚行業(yè)共創(chuàng)了更多品牌文化音樂營銷新思路，為奢侈品牌的美學(xué)理念推廣開辟了一個活躍的新陣地。
此次大秀是Louis Vuitton新任男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams（菲董）的設(shè)計首秀。作為一位在音樂、藝術(shù)與時尚多元文化領(lǐng)域擁有前瞻視角與突出成績的藝術(shù)家，Pharrell Williams以無處不在的音樂元素，為全球觀眾帶來了一場與音樂深度融合的時尚文化盛宴。歐美音樂的代表人物Beyonce、Jay-Z、Rihanna、A$AP Rocky等人都親臨秀場，也再次凸顯了品牌同音樂的融合。
基于對音樂和時尚的深度理解，Louis Vuitton選擇了與在中國年輕人中頗具影響力的QQ音樂達(dá)成合作。QQ音樂不僅為Louis Vuitton 2024春夏男裝秀定制了Tab頁卡，在首頁展示品牌大秀內(nèi)容聚合專區(qū)，用戶進入QQ音樂后即可看到“秀場直擊”Tab頁面，在這里可以看到完整的大秀視頻，還可以收聽本次大秀BGM歌單；與此同時，QQ音樂還將本次合作內(nèi)容深埋到用戶的聽歌路徑中，當(dāng)用戶收聽菲董和王嘉爾(品牌代言人)歌曲時，會以播放頁廣告的形式展示大秀視頻，并引導(dǎo)用戶進入聚合頁觀看更多內(nèi)容，用戶也可通過大秀及藝人的關(guān)鍵詞搜索直達(dá)品牌專區(qū)。當(dāng)Pusha T與No Malice身穿Louis Vuitton 2024春夏男裝登陸QQ音樂站內(nèi)時，不少用戶驚呼“有一種打破了次元壁的奇妙感”。
近年來，Louis Vuitton不斷嘗試跨界融合，以期吸引到更年輕的消費群體。QQ音樂則匯聚了海量年輕、潮流的用戶，與Louis Vuitton希望吸引的年輕用戶群體不謀而合。數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂站內(nèi)，Louis Vuitton 2024春夏男裝秀相關(guān)視頻播放次數(shù)達(dá)到750萬次。
以音樂為文化溝通的橋梁，一直以來，騰訊音樂都在積極打造多元的音樂文化社區(qū)，并通過旗下QQ音樂等平臺為品牌提供高頻沉浸的消費者溝通場景和多元獨特的內(nèi)容營銷模式，并與美奢品牌共創(chuàng)了許多數(shù)字營銷新玩法。據(jù)了解，在此次與Louis Vuitton合作之前，QQ音樂已與眾多知名奢侈品牌，以虛擬音樂嘉年華TMELAND、線上音樂會、品牌定制歌單、個性化主題裝扮、品牌專屬潮流音樂專區(qū)定制等形式達(dá)成合作。
未來，騰訊音樂也將繼續(xù)發(fā)揮自身在潮流藝術(shù)領(lǐng)域的巨大凝聚力，通過旗下平臺攜手時尚行業(yè)積極跨界共創(chuàng)，為中國年輕潮流的文化消費者們提升音樂的可視化和時尚化體驗，激發(fā)更多品牌在與音樂連接上的潛能，讓音樂與時尚的結(jié)合擁有更強生命力。
