電商作為促進傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的“新經(jīng)濟模式”，已經(jīng)成為不容忽視的力量。近年來，我國重點紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場，通過開展電商節(jié)、直播節(jié)等不同形式的活動，加速推進線上線下全面融合，激發(fā)消費活力，為經(jīng)濟發(fā)展做出重要貢獻?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，以電子商務(wù)引領(lǐng)消費升級、推進商產(chǎn)融合，推動服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。
6月28日，以“電商新經(jīng)濟·數(shù)字新集群·產(chǎn)業(yè)新未來”為主題的2023中國（天門）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會在湖北天門召開。本次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、天門市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、武漢紡織大學、天門市商務(wù)局、湖北省天門現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院承辦，天門市國投集團、白馬服裝（湖北）集團有限公司協(xié)辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長、流通分會會長夏令敏以及中共天門市委副書記、政法委書記張華忠，中共天門市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長龔紅敏，天門市人大常委會副主任張文輝，天門市政府副市長楊寒、天門市政協(xié)副主席王雄偉等嘉賓出席了此次活動。
中國紡聯(lián)流通分會秘書長王水元主持會議。
來自廣州、杭州、深圳、武漢、鄭州、濟南、常熟等全國各地重點服裝電商產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)、電商平臺及相關(guān)機構(gòu)代表參加了此次活動。
全力培植天門優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來，隨著天門服裝產(chǎn)業(yè)配套不斷完善、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、大量服裝企業(yè)回流，天門服裝產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。
中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長、中國紡聯(lián)流通分會副會長謝青表示，“百里棉鄉(xiāng)”天門擁有悠久的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，近年來隨著大批熟練工人、電商優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，天門市搶抓機遇，變“返鄉(xiāng)潮”為“發(fā)展潮”，出臺《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。
今天，來自紡織服裝行業(yè)和電商領(lǐng)域機構(gòu)、商協(xié)會、基地、市場、品牌代表、主播達人、專業(yè)買手、創(chuàng)業(yè)者等行業(yè)精英和專家學者集聚天門，共同出席2023中國（天門）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會，以行業(yè)頂尖實力激發(fā)天門電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，必將進一步激活天門服裝電商發(fā)展要素潛能，將服裝電商打造成為天門經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，滿足人民日益增長的美好生活愿景，推動紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，希望天門能持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面推動“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”建設(shè)。
天門市委副書記、政法委書記張華忠也表示，本次峰會是工業(yè)和信息化部、商務(wù)部共同組織開展的“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”系列活動之一，特邀部委領(lǐng)導、專家學者、產(chǎn)業(yè)大咖、電商達人，碰撞思想火花、匯聚行業(yè)資源、共話電商發(fā)展。同時峰會以共同締造理念籌辦，廣泛發(fā)動社會各界參與，有電商平臺、電商服務(wù)機構(gòu)、供應(yīng)鏈平臺、MCN機構(gòu)、服裝品牌代表、設(shè)計師、主播達人等眾多群體參加。會議成果豐碩、影響深遠。更值得一提的是，峰會發(fā)布了《促進中國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展天門宣言》、《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃》、天門服裝電商區(qū)域公用品牌“天門衣尚”，簽約了近50個強鏈補鏈項目，為天門服裝電商發(fā)展注入了強勁動能。
未來，天門將充分用好此次峰會成果，加強與各位行業(yè)翹楚、商界精英的交流合作，全力打造電商新基地、數(shù)字新集群、區(qū)域新品牌、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、行業(yè)新標桿，為全國服裝電商發(fā)展探索新實踐、作出新貢獻。
把握電商趨勢 擁抱融合新時代
互聯(lián)網(wǎng)是當今時代最重要的媒介，VUCA時代的市場環(huán)境面臨多重挑戰(zhàn)，此外，我國高度重視信息技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和數(shù)字中國建設(shè)，中國電商交易規(guī)模增速逐年趨緩，紅火的直播電商產(chǎn)業(yè)逐漸回歸商業(yè)本質(zhì)，中國電商進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤提出，數(shù)字時代的新社會生產(chǎn)循環(huán)加速形成，電商服務(wù)新流通體系建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，要發(fā)揮電商優(yōu)勢打造高質(zhì)量發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系。
巨量專家智庫成員、杭州網(wǎng)川教育科技有限公司CMO 羽林認為，抖音直播帶貨流量紅利期是2020-2021年，2020年直播帶貨元年，2021年商家直播元年，平臺需要拉新指標。2022年平臺拉新完成，直播帶貨流量到瓶頸，平臺進入精細化運營紅利期。2023年平臺呈現(xiàn)了不同階段的盈利機會，并參透抖音用戶消費心智與鏈路。2023年至今三頻共振解決了流量問題，流量承接話術(shù)解決了轉(zhuǎn)化問題，而團隊機制解決了復制問題。他特別強調(diào)抖音電商全域運營核心的是人群運營。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)經(jīng)理李浩銘則表示，在全域興趣電商看見向上生長的力量，過去一年抖音電商GMV同比增長80％，貨架場景快速發(fā)展，用戶主動習慣逐步形成。他提出，用戶在哪兒，生意的機會就在哪里。服裝電商要全域聯(lián)動，實現(xiàn)和消費者的“雙向奔赴”。會上，他還談到這次發(fā)布的兩項計劃， 一是“織造中國”，該項目計劃長期打造20個重點產(chǎn)業(yè)帶，一城一策，打造當?shù)禺a(chǎn)地名片，給每個垂直品類和產(chǎn)地做獨立品牌；二是歡迎更多工廠性質(zhì)的商家來到抖音，加入“王牌工廠”這個項目，“王牌工廠”幫助商家背書，將源頭好物賣到千家萬戶。
數(shù)字賦能 產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展
數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機，是新一輪國際競爭重點領(lǐng)域。森馬集團用數(shù)字化營銷手段洞察用戶需求并加以滿足，進一步凸顯了品牌差異化價值，從而實現(xiàn)逆勢增長，森馬集團董事、總裁徐波深度剖析了森馬的數(shù)字化發(fā)展之路，并表示未來森馬將與平臺進行共創(chuàng)資源，進行平臺超品營銷、品牌營銷、種草達人等資源整合，放大曝光，與廣大的供應(yīng)商伙伴、直播機構(gòu)、達人共同協(xié)作，共同為消費者創(chuàng)造美好體驗。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的服裝成衣供應(yīng)鏈賦能平臺，江蘇衫數(shù)科技集團CEO向清華也認為，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新路徑，衫數(shù)科技通過一站式供應(yīng)鏈服務(wù)，鏈接了產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)商與產(chǎn)業(yè)下游電商、直播、門店等零售商，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)在線協(xié)同、數(shù)據(jù)化決策。
高端對話
數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展“新賽道”
中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東：近些年，中國服裝產(chǎn)業(yè)在智能制造、渠道拓展、模式創(chuàng)新和供應(yīng)鏈協(xié)同方面，取得了新的優(yōu)勢。特別是在終端模式的創(chuàng)新上，我們一直走在世界的前列。今天在這樣的電商背景下，我們重點討論的是終端消費模式的數(shù)字化。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司原巡視員、中國電子商務(wù)商協(xié)會聯(lián)盟主席聶林海：我想給天門的愿景歸納為兩個詞，一是名列前茅，一是海外標桿。
通過《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃（2023-2026年）》的發(fā)布實施，使得天門的服裝電商產(chǎn)業(yè)園在全國名列前茅；同時公共品牌通過政府的大力宣傳、營銷和大家的共同努力能成為中國品牌出海的標桿。
上海聯(lián)合電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長、東華大學教授楊濤：服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個必選項，不是可選項，誰不做誰就被社會淘汰。
拼多多跨境 Temu女裝行業(yè)總監(jiān)貓耳朵：希望企業(yè)能夠抓住新一輪的國際競爭機遇，借助拼多多平臺實現(xiàn)由品牌代工轉(zhuǎn)為品牌出海，相信整個天門的服裝企業(yè)以及我國的服裝企業(yè)一定大有可為。
中通云倉科技集團華中管理中心總經(jīng)理白勁松：希望天門的服裝造福全國、全球，讓人們穿上更漂亮的服裝。
天門市起點供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理費文：天門在服裝產(chǎn)業(yè)上運用多種玩法、模式，可以說天門的嘗試是有突破精神的?；诖耍蚁Ｍ扉T服裝電商產(chǎn)業(yè)真正能做到貨通天下。
峰會期間，與會嘉賓還參觀了僑鄉(xiāng)文化館（嘉年華活動現(xiàn)場）、天門國投產(chǎn)業(yè)園、白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園等，更直觀了解天門紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
