奢侈品電商日子不好過，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。
近日，有消息稱作為Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿(mào)易（上海）有限公司首席執(zhí)行官吳雅婷于6月13日向員工宣布公司即將解散。另一消息則稱，Yoox Net-A-Porter中國線上業(yè)務(wù)將持續(xù)到2025年3月。多個入駐且目前仍在Yoox Net-A-Porter進行銷售的中國設(shè)計師品牌向界面新聞確認該消息屬實，并稱已經(jīng)收到自2025春夏系列開始將不再下單的郵件——該系列通常在2024年9月發(fā)布，隨后到2025年春季3月上市。
值得注意的是，寒冬正在侵襲整個奢侈品行業(yè)，不少奢侈品品牌開始降價促銷。從本月開始，中國消費者可在天貓上以35%的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開云集團旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺更大。另據(jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，對打折商品的平均折扣為40%。
輕奢品牌狂打折
公開信息顯示，Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿(mào)易（上海）有限公司為超大型企業(yè)，目前Yoox Net-A-Porter在中國市場運營正常，天貓旗艦店上的直播以及物流狀態(tài)尚未發(fā)生改變。而Yoox Net-A-Porter的母公司為歷峰集團，旗下?lián)碛薪姷ゎD、卡地亞、萬國、梵克雅寶等眾多奢侈品牌。
據(jù)界面新聞，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陸續(xù)削減部門。”其中一位設(shè)計師表示，“但我們也不清楚具體停運時間，估計短期內(nèi)不會馬上停運。”如今Yoox Net-A-Porter已經(jīng)成為歷峰集團的燙手山芋，后者已經(jīng)明確將其歸類為“停運業(yè)務(wù)”。根據(jù)最新財報，歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業(yè)績下跌14%，并稱希望2024年年底能夠在出售事宜上實現(xiàn)進展。
從中國消費者層面來看，Yoox Net-A-Porter業(yè)績下滑最直觀的跡象來自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間，許多設(shè)計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時間可以倒追至2022年秋季。
圖片來源：某平臺頗特官方旗艦店
這是銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積的表現(xiàn)。整個奢侈品行業(yè)都進入到了折扣時代。Burberry、范思哲、Valentino和紀梵希等奢侈品牌近期均開啟折扣活動，其中范思哲的平均折扣幅度從2023年的40%提升到了2024年的50%。
截圖自巴黎世家某平臺官方旗艦店
例如，在某電商平臺的官方旗艦店，原價17200元的巴黎世家鱷魚紋沙漏包售價10899元，降價37%；而原價22400元的范思哲鱷魚紋小號手袋預(yù)估到手價13440元，降價40%。
截圖自范思哲某平臺官方旗艦店
在奢侈品電商領(lǐng)域，除了Yoox Net-A-Porter，曾獲得紅杉中國投資的加拿大奢侈品電商Ssense從2024年年初開始頻繁打折，而過去折扣活動通常只在年中和年末；英國奢侈品電商Matches在宣布破產(chǎn)后，近期也進入到了折扣清倉環(huán)節(jié)，多個品牌稱至今未收到貨款。
四月，各大奢侈品牌相繼發(fā)布一季度業(yè)績報告，大部分集團呈現(xiàn)增長緩慢甚至下跌趨勢。法國奢侈品集團開云2024 年第一季度財報顯示，在剛剛過去的三個月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04 億歐元。其中，核心奢侈品品牌Gucci古馳收入同比下滑21%，達21億歐元。
頂奢品牌年初曾漲價
本土品牌“站起來了”
據(jù)新京報，美國奢侈品集團Capri Holdings Limited（以下簡稱“Capri集團”）公布截至3月30日的2024財年業(yè)績。報告期內(nèi)，Capri集團收入下跌8%至51.7億美元；凈虧損為2.29億美元，上年凈收入為6.16億美元。
分品牌來看，2024財年，范思哲（Versace）的收入較上年減少7600萬美元至10.3億美元，同比下降6.9%，主要由于美洲和歐洲、中東和非洲市場收入減少，部分被亞洲市場收入增加所抵消；鞋履品牌Jimmy Choo收入同比下降2.4%至6.18億美元；邁克高仕（Michael Kors）收入減少3.58億美元至35.22億美元，同比下降9.2%，主要原因是美洲市場收入減少。
此外，報告期內(nèi)，Capri集團銷售、一般和管理費用達27.84億美元，增幅為2.8%，在總收入中的占比增至53.8%，上年為48.2%，主要原因是零售店成本、營銷投資、未分配的公司費用增加，以及由于2024財年收入下降導致運營費用去杠桿化。
據(jù)證券時報，就在今年開年，奢侈品牌曾掀起新一輪的“漲價潮”，1月1日，愛馬仕完成全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲10000元至56500元人民幣，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。
此外，去年以來許多中國本土品牌隨著定位和設(shè)計的提升逐漸開始嶄露頭角，并向更高端的細分市場邁進。洞察報告顯示，2023年，在位列前25的鞋服品類品牌中，本土品牌占比由2019年的58%提升至2021年的62%，提升近4個百分點，以Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等為代表的中高端本土品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
